La casa de moda italiana BENETTON el día de ayer 16 de noviembre de 2011 saco al aire una mas de sus polémicas campañas publicitarias. Al ver esto me surgen dos preguntas: ¿Sera que el fotógrafo Italiano Oliviero Toscani se reconcilio con el Sr. Benetton? ¿Sera que esto fue una estrategia de Benetton o fue casualidad?
He tratado de averiguar si Toscani la creo o no! pero como no encontré respuesta decidi escribir esto...
Este es Oliviero Toscani... nació en Milán viviendo actualmente en Italia
junto a su esposa Kirsti y sus tres
hijos. Estudió fotografía en el 'Kunstgewerbeschule' en Zurich desde1961
hasta 1965 empezando a trabajar con revistas desde ese momento. Sus fotos han
aparecido en todas las revistas más importantes a nivel mundial, como
Elle, Vogue, Vogue for Men, Lei, Donna, GQ, Mademoiselle, y Harper's.
En
1982 comenzó Toscani a colaborar con la
firma Benetton. El desarrollo de la imagen corporativa internacional de
Benetton, fue uno de los retos más importantes para Toscani, cuyo éxito le llevó a
la obtención de prestigiosos
premios. Es artífice de polémicas campañas publicitarias para la firma. Provoca mucho con sus imágenes, y el acuerdo que tuvo con el señor Benetton es que trabajaría para ellos mientras le respetaran siempre sus campañas. Se dice que esta gran unión se disolvió cuando Toscani hizo una campaña tan polémica por su contenido que el señor Benetton le dijo que la tenían que sacar del mercado, en dicho momento el Sr. Toscani dejo de trabajar para Benetton. Esta campaña consistía en imágenes a convictos sentenciados a muerte con su mensaje final. Una provocación mas de Oliviero.
Por esto surge la pregunta inicial, porque solo a una persona como Toscani se le ocurriria realizar una campaña como la que estamos viendo actualmente.
Esta campaña esta siendo vista en todo el mundo, ha sido publicada en todos los medios... Y lo mejor es que esto lo logro sin pagar dichos medios, fue logrado con la simple polémica que genero. Por eso nos preguntamos si fue una casualidad o fue una estrategia!
ALGUNAS DE LAS POLÉMICAS CAMPAÑAS DE TOSCANI
ESTA FUE LA CAMPAÑA QUE GENERO LA DISCORDIA ENTRE TOSCANI Y BENETTON... POR SU FUERTE CONTENIDO LA HICIERON SACAR DEL MERCADO, Y POR ESTO TOSCANI DIJO NO MAS!
Después de ver esto espero que hayan entendido el porque surgieron las dos preguntas iniciales... El que sepa las respuestas espero que las comparta y a continuación compartiré el link donde nos cuentan el motivo de la campaña, y las consecuencias... Gracias!
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Cuando creí que ya había terminado de escribir, seguí mi investigación y descubrí que la campaña no lleva la firma de TOSCANI... Entonces surge una pregunta mas difícil de responder ¿Quien es el artífice? Y al parecer fue tan exitosa la controversia que genero TOSCANI que Benetton lo tuvo que seguir utilizando...
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